Copywriting vs (y) El corazón
Hay varias técnicas para escribir textos persuasivos. A eso se le conoce como «copywriting», y es una técnica que los estadounidenses, en particular inventaron, y la hemos adaptado al castellano hasta la saciedad.
De hecho a todos los idiomas, porque en todo el mundo se vende de todo, más en estos tiempos.
No me quejo, está muy padre y todo. Pero creo que cuando escribimos algo que nos nace del alma, no estamos pensando en venderle nuestros sentimientos a alguien (al menos eso quiero pensar).
Algún copywriter me va a explicar que la prosa de una novela puede ser mejor si se le aplica el copywritting, y probablemente tenga razón. Pero mi punto es que en demasía, puede destruir un texto literario escrito desde el corazón.
Para mí, ahí está la clave entre encontrar el equilibrio de sacar lo mejor de las técnicas para que las personas quieran leer lo que escribimos de inicio a fin (si eso aún es posible), y al mismo tiempo, recordar que escribimos para seres humanos, aún en tiempos de Inteligencia artificial hasta en la sopa.
No escribimos para bots ni para algoritmos súper avanzados, sino para seres humanos sensibles.
Si pretendemos conectar con esas almas a través de la escritura, entonces vamos a tener que ignorar o dejar en segundo plano, dichas técnicas para vender productos y servicios a través del texto, y priorizar el romanticismo de escribir como solían hacerlo nuestros tatarabuelos al redactar una carta a un ser querido.
Lo que podría resultar sorprendente, es que volver a ese estado retro de la escritura desde el alma, entre tanta IA, entre tanto chatbot, entre tanto spam, entre tanto ruido y grito de vendedores; sería absolutamente revolucionario, rebelde e inesperadamente: persuasivo.
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